商标注册原则

近年来，商标作为品牌保护的方式之一，已经越来越受到人们的关注。越来越多的人开始着手准备注册商标。但是，商标可不是随便取个名字就能注册下来的。人们向商标局提交注册申请的时候，是有一些需要遵守的基本原则。否则商标局是不予核准注册的。那么，注册商标需要遵守哪些原则呢？以及怎样使用商标的法律属性能更有序、有理的给品牌赋能呢？

先查询后设计的原则

当我们要成功注册一个商标，首先应该考虑我们所选定的名称能够成为一个合法的商标，是否具有独占使用的机会。因为，只有独占才能更好的区别同类产品，便于消费者识别和记忆，从而在市场上获得更加显著的影响力。那么，要注册成功一个具有独一无二的商标，需要主要以下几个方面：

1、 显著性：

申请的商标必须要具有显著性，方便消费者识别。本来商标最基本的作用就是区分同一商品或服务的经营者，方便消费者选择心仪的产品，因此商标必须要有显著性，而通用名称或缺乏显著性的标志不得作为商标注册。也就是说，即使有一个标志没有其他人在先注册，并且符合产品的具体内容，但是这个标志并不能很明显的将所标志的产品与其他产品区分开来，那么这个标志就不能作为商标使用。

我们知道显著性是商标法中重要的概念，但同时显著性这个概念的解读非常模糊。什么是商标的显著性呢？我们通常说，名称、口号、logo等，都应该具备显著性，不能是法律明令禁止的标识，例如不能使用国名、国徽、国企；不能带有民族歧视性；不能带有欺骗性；不能有害于社会主义道德观；不能仅表示商品的通用名称、图形、型号；不能仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点等等。

那么，什么样的商标具有比较强的显著性呢？在我国，一般构成商标的元素为自创无含义的单词或词组、或由自主设计的美术图样、卡通形象或通过特殊手法表现出内容的，在一定程度显著性较强。另外，如果构成商标的元素为普通有含义的单词或词组、或者由某类商品上常见图形、或由自然界动物的常见形态的，在一定程度上显著性弱。在这里，中南知产建议大家，尽可能选用显著性强的名称或者标识作为商标使用，这样将会大大增加商标的区别度和法律审查授权概率，有利于获得商标专有权。

当然，显著性也需要根据不同场景做不同的分析判断，没有一个固定的标准，这就需要我们尽可能的发挥自己的主观创作力，创作出一个更有区分度的商标名称或者样式，这样才能更加有效的增强商标的显著性，增加商标注册的成功率。

2、可用性：按照商标显著性原则创作出来的商标，是不是可用，还需要对该商标进行查询和可用性评估。那么，怎样进行这个商标可用性的评估呢？首先，我们可以通过商标查询，确认是否有完全相同或者极近似的在先商标，包括申请中及已授权商标。如果存在权利稳定的相同或极近似在先商标，建议尽快考虑更换名称。根据我们中南知产以往的经验，重新创作新名称的时间及费用成本均最低。如果在先仅存在近似商标，我们就要针对商标情况做具体分析，看是否真的对我方商标的申请构成障碍，如果构成，我们就要做好各种预案及应对措施准备，最大程度保证可用性，降低未来可能发生的权利不稳定或侵权风险。总的来说，商标可用性对一个名称十分重要，即便不进行商标注册，我们对其进行查询和可用性分析，也会大大降低未来品牌混淆或者淡化的风险，更有利于品牌使用和辨别度增值。

3、著作权：每当提到我们上面所说的商标显著性的时候，我们就不得不提到另外一个词汇——著作权。当我们设计某个商标或者商标原创图案的时候，为了美观和可辨别度，一般会对字体或者图案进行进一步的美化设计或者组合，用于后期的商标注册和宣传使用。除了商标权，原创设计作品在完成时，都会自动获得著作权。著作权也是与商标相辅相成的权利。商标法规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。其中，“在先取得的合法权利”就包括著作权。在一定程度上，著作权可以辅助证明商标创意及显著性的来源，更有利于商标注册、后期维权和宣传品牌的原创属性及价值。

先注册后使用的原则

在实际生活中，我们通常会在品牌名称和品牌标志确定之后，进行相关推广和宣传。但是，这里有一个误区，需要我们注意。那就是，在进行品牌宣传和使用之前，我们必须要完成商标的注册。这样做的目的是避免商标被有心人抢注或者被他人先申请。根据我国的商标法，商标采用“注册在先原则”，一旦被人抢注，我们拿回商标的成本将是注册的几十倍甚至上百倍。要注册商标，需要我们考虑到以下几点：

1、 注册形式：在注册商标的时候，大家通常喜欢中文、英文、图形混合组合使用，作为一个商标。在这里，中南知产，建议大家考虑单一注册的形式进行商标注册。单一注册，即文字商标、英文商标、图形商标均单独注册。这样操作的好处就是，相应的商标审查内容更加聚焦，风险降低，注册成功几率大大增加。如果选择组合注册的形式即中文与图形，英文与图形，或者三者组合，这样操作，可能会节省一定的费用，因为把几个单一注册的元素组合在一起申请，商标数量减少，费用就降低了。但是商标审查的风险变高了，组合商标内元素较多，如果任意部分元素与在先商标近似，就有可能导致整体商标驳回。再通过驳回复审或者后期补救措施，都会导致商标授权时间的延长。这样就就大大的增加了商标注册的时间成品。我们都知道，时间对品牌尤为重要，这样的情况，就有

总的来说，关于这一点，中南知产建议大家，在注册商标的时候，尽量避免组合注册的形式。尽量采用单一注册的形式进行商标注册，不要因为节省注册成本，而耗费更多的时间成本，影响品牌的发展。

2、注册方式：在注册商标的时候，除了要考虑商标的注册形式，同时也要考虑商标的注册方式。

那具体采用什么样的注册方式，更有利于我们的企业和业务发展呢？根据我们中南知产多年的经验来看，建议大家采用梯度注册的方式，即

（1）核心地域、核心类别优先注册

（2）扩展地域、关联类别次级注册

（3）其他区域和类别，根据产品发展情况适度延伸注册。作为一家专业的商标代理机构，我们一般不建议企业直接采用全面注册的方式，这样会在一定程度造成一些不必要的成本浪费，也会导致产品多占类别的商标维护成本较高，包括驳回复审、被撤三、被无效等等。更重要的是，全面注册是一种极大的法律资源浪费。虽然有一定的防止品牌淡化的作用，但整体也消除了后期品牌运营的很多可能性。商标申请提交或者授权之后的使用，会让品牌减少后顾之忧，即便再大规模宣传也只是一种增值，降低了伴随品牌增值而出现的品牌淡化的风险概率。即便有意外情况出现，由于提前做了注册，也可以保证属于自有领地的合法权益不被玷污。

留存与宣传并行的原则

当我们的商标注册成功之后，我们必然会进行相关的品牌推广和使用。但是，随着品牌的高频率使用，那就一定伴随着法律风险的增多，可能是不正当竞争，可能是著作权侵权，也可能是商标权纠纷等等。为了使我们能够积极应对这类型的法律风险，并且增加相应风险的应对方案，中南知产建议大家注意留存以下信息，以作为不时之需：

1、保留设计痕迹：在品牌商标样式确定之初，我们的创意思路，一般会通过文案，会议内容，往来邮件及设计草稿的形式展现。中南知产建议大家，尽量将这些相关的内容都作相应的留存。这些原始资料的留存，将会在我们面对法律风险时，作为有利的证据，证明原创的时间和智力输出的痕迹，方便我们后续的维权活动。

2、保存注册证据留存：在进行商标申请注册及著作权登记等操作的时候，也建议大家留存相关的注册痕迹，包括签署的协议、提供的图样、发票以及受理通知书等等官方文件。这些注册证据，一般可以作为证据，证明我们对知识产权的重视程度和主观意愿。

3、保存使用证据：除了上述两点之外，在商标的使用过程的每一步中，我们都应该留下必要的使用证据，包括市场宣传稿件的确定过程和设计文稿，线下活动的赞助文案、现场照片和协议，品牌广告、获奖信息、合作宣传或者媒体报道等都应该定期存档，更有利于证明品牌的知名度和辨别度。总的来说，时刻留存商标的设计和使用痕迹，就一定为各种原创及法律维权提供了坚固的堡垒和弹药，让我们的法律应对能力大大提高，品牌稳定性及价值也会不断提升。

运营与塑造并存的原则

我们的商标注册成功后，如果仅仅在使用的过程中，进行相关的广告宣传来扩大商标影响力是不行的。要让一个商标，成为一个获得消费者认可的品牌，这还需要我们给这个商标承载好的产品和服务，让消费者在使用中进行，不断的去信服他，以此来增加品牌的粘性。让我们注册的商标进一步增值。

那么，如何让要让一个品牌具有很好的粘性，增加我们商标的价值呢？这就需要我们注意以下几点。

1、维权的必要性：如果说，商标是品牌的灵魂，那品牌价值的持续发展必须要有维权精神。所以，我们一旦发现我们的商标被侵权或者有人侵犯我们商标权的时候要勇于用法律的手段，来维护我们自身品牌的价值。我们都知道，咱们成立公司都是以盈利为目的，而品牌以增值为目标，那么积极的维权则可以更好的维护我们商标的唯一性。同时，进行商标的维权活动，还有利于市场扩张，增加盈利的可能性，有利于维护企业自主品牌的形象，从而增加咱们企业的无形资产估值。

2、许可使用：在一些经济活动中，我们常常会发现有些品牌自身的使用，不足以让品牌迅速升值，这种情况下，我们就需要一种分裂及复制式的使用方式来进行品牌的增值。一般我们管这种方式叫做品牌许可。品牌许可就是把我们已注册的商标，按照连锁店、分公司、代理商或者加盟的方式，许可给他人使用，迅速扩大品牌的影响力和市场销售地域。这样就会使得市场对商标的认识越来越深，消费者越来对我们的品牌耳熟能详，那我们的品牌价值自然就能实现一种几何式的增值。

3、自身使用：上面，我们讲了在相关的经济活动中，商标品牌在使用中，对外我们应该注意的一些地方。那么，在我们自己使用商标的时候，应该注意一些什么呢？我们都知道，品牌的区别度，在一定程度上是通过法律赋予的商标权来实现的。商标被注册之后，我们必须把它规范的使用在我们的产品中，让人们对我们的产品与品

《商标法》赋予了我们商标权独占性。这就给了我们饿商标提供了一种不可限量的可能性。如果我们从商标注册开始到我们使用商标的过程中，都能有效的去遵循上面我们提到的几个原则。那么我们的商标一定会越来越值钱，我们的企业品牌一定会越来越具有价值。

“中南知产”作为商标免费查询工具、“知贾”作为商标线上转让工具，各大手机应用市场均可下载！

中南知产欢迎大家投稿，投稿邮箱：chznipe@163.com。相关事宜标准请咨询客服（微信号：ZNIPEX）。（ 版权声明：本平台部分文字、图片来源于互联网，仅限于行业间的公益交流和知识分享。如涉及到版权问题，请联系本平台删除处理。）